Спростовуємо міфи про TikTok або як цифрова дипломатія змінює світ
Поділитися:
Yellow Clutch Advertising
2022-й рік TikTok завершив із рекордними результатами. Згідно з дослідженням US Brand Building Study 2022, TikTok налічує понад 1 мільярд активних користувачів та присутній у більш як 150 країнах. Ця соціальна мережа є чи не найвпливовішою культурною платформою у світі. Адже нині TikTok входить до трійки найбільших мереж, що сповідує демократичні цінності та об’єднує різні молодіжні рухи. Україна є однією з найчисельніших аудиторій TikTok в Європі з понад 15 мільйонами активних користувачів.
У 2022 році TikTok досягнув надзвичайно високих результатів. Згідно з дослідженням US Brand Building Study 2022, користувачі виявили більший інтерес до перегляду реклами та на 10% частіше здійснювали купівлю на TikTok порівняно з іншими платформами. Це підтверджує активне використання маркетологами TikTok як ефективного інструменту для досягнення своїх бізнес-цілей. Люди довіряють більше людям, аніж брендам. Впливовість TikTok дає змогу брендам мати унікальний зв’язок з аудиторією — через АУТЕНТИЧНІСТЬ, чого не має жодна інша соціальна мережа.
Серед людей, які здійснили купівлю поза платформою через TikTok, 72% стверджують, що на їхній вибір вплинули огляди інфлюенсерів, яким вони довіряють у TikTok більше, ніж на будь-якій іншій платформі.
Маркетологи з усього світу планують збільшувати інвестиції саме для розширення можливостей інтеграції в TikTok. Однак у нас і досі поширене стереотипне мислення щодо мережі TikTok та її аудиторії.
МІФИ
МІФ № 1: TikTok тільки для дітей та підлітків
Одним із широко поширених міфів про TikTok є твердження, що ця платформа орієнтована лише на підлітків. Насправді TikTok має широку аудиторію, що охоплює людей різного віку — від підлітків до вікової категорії 50+. На платформі можна знайти контент на будь-яку тему: кулінарія та фітнес, музика й наука.
Справді, TikTok здобув особливу популярність серед покоління Z, яке народилося в період з 1997 до 2012 року. Однак варто зазначити, що вікові групи на платформі TikTok є досить різноманітними. Згідно з останніми дослідженнями:
- 25% користувачів належать до вікової групи 10−19 років;
- 22,4% користувачів належать до вікової групи 20−29 років;
- 21,7% користувачів належать до вікової групи 30−39 років;
- 20,3% користувачів належать до вікової групи 40−49 років;
- 11% користувачів належать до вікової групи 50+.
Ці дані переконливо свідчать про те, що аудиторія TikTok охоплює різні вікові категорії користувачів, а не обмежується лише підлітками.
Отже, 64,4% користувачів соціальної мережі становить доросла аудиторія (20−50 років) і лише 25% — аудиторія віком 10−19 років. 
Фото: Yellow Clutch Advertising
МІФ № 2: TikTok — для пустощів та пустунів
Деякі люди стверджують, що TikTok — це просто марна трата часу. Однак на платформі є дуже багато користувачів, які діляться корисними порадами або власним досвідом, навчають нових навичок. Багато відео розповідають про здоровий спосіб життя, психології, освіти та багатьох інших. А унікальні алгоритми Тіктоку пропонують контент, тільки той який вас дійсно зацікавив. Сигнали ранжирування алгоритму TikTok побудовані на взаємодії з користувачем, відеоінформація та налаштування пристрою та облікового запису є основними факторами, які впливають на алгоритм TikTok.
Організація Об’єднаних Націй, ЮНІСЕФ, Червоний Хрест, Світовий Економічний Форум — усі ці організації мають облікові записи в TikTok і успішно використовують цю платформу.
Дописи із соціальними активностями в TikTok спонукали 54% представників покоління Z до їх обговорень з родиною та друзями. 44% з них підписали петиції після перегляду відео в TikTok, 32% – навчалися того, що побачили в застосунку.
Майже більшість (94%) представників покоління Z стверджує, що TikTok сприяє змінам у діяльності руху «Black Lives Matters», тоді як той самий відсоток (96%) використовує TikTok для отримання задоволення від відео.
Дайджест NV Преміум Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів NV Підпишись Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю
TikTok — це ефективний канал для просування й обговорення важливих соціальних тем та диджитал-дипломатії. І це актуально не тільки для США чи Європи, а й для України. Зокрема, кампанія «Ментальне здоров’я» та «Жінки в STEM», організовані для Europenian Neighbourhood East рекламною агенцією Yellow Clutch Advertising, отримали більш ніж 1,5 мільйона переглядів. Із допомогою TikTok агенція зробила потужне просування ліберальних ідей, а блогери стали амбасадорами європейських цінностей.
Про результати кампаній найкраще кажуть цифри:
✔️Відео набрали понад 1,5 мільйона переглядів.
✔️15 тисяч людей зберігають їх, щоб переглядати знову і знову.
✔️Контент з’являється на 92% сторінок-рекомендацій TikTok в Україні. Це майже КОЖЕН, хто має хоча б якусь причетність до застосунку.
Фото: Yellow Clutch Advertising
Таким чином, Yellow Clutch Advertising довела, що TikTok — це дієвий інструмент для популяризації соціально-політичних тем, а не лише застосунок для розваг.
Ось що каже Валерія Лошманова, CEO агенції: «У сучасному світі диджитал-дипломатія стає дедалі впливовішою. Ця нова форма публічної дипломатії дає змогу майже будь-кому за допомогою діджитальних медіаплатформ висловлювати свої думки та отримувати мільйонні охоплення. За правильного використання соціальних мереж диджитал-дипломатія слугує каталізатором для зміни суспільних парадигм у таких сенситивних темах, як жінки в науці, ментальне здоров’я, LGBTQ та багатьох інших. У відповідь на сучасні виклики інфлюенсери стають амбасадорами змін, які допомагають просувати ліберальні цінності й заручатися підтримкою нового великого кола людей».
МІФ № 3: TikTok забирає багато часу і призводить до прокрастинації
Звичайно, TikTok може відволікати від повсякденних справ, але якщо його відповідально використовувати та встановити часові обмеження, то можна уникнути надмірного перебування у застосунку. Зробити це, зокрема, допоможе функція «Digital Wellbeing».
Кампанії на TikTok, які проводить Yellow Clutch Advertising, демонструють успіх коротких відео. Навіть складні теми, наприклад «Жінки в STEM», можуть привертати увагу аудиторії та потрапляти в рекомендації завдяки легкій подачі.
Отже, TikTok може бути привабливим джерелом розваг та сприяти швидкому споживанню цікавого контенту.
НОВА РЕАЛЬНІСТЬ
TikTok — це новий Google для покоління Z.
Результати опитування показують, що більше людей покоління Z частіше звертаються до TikTok для пошуку культурно релевантного контенту, ніж до YouTube, Google або Instagram.
— 95% користувачів покоління Z виконують певні дії після перегляду контенту.
— 47% користувачів TikTok покоління Z кажуть, що платформа допомагає їм відкривати щось нове.
TikTok надихає і заохочує молоде покоління до діяльності, що позитивно впливає на навколишнє середовище та людей довкола.
Розвиток технологій змінив взаємодію, яка тепер більше не обмежується двосторонніми переговорами й дискусіями у кулуарах «дорослих білих дядь у костюмах». Головним рупором демократичних цінностей, ба навіть дипломатії, стали соціальні медіаплатформи. Їхнє використання може підтвердити корисність цього каналу серед державних лідерів і дипломатів, неурядових організацій та впливових осіб, для яких соціальні медіа є інструментами для висловлення думок і привернення уваги, а також майданчиками, на яких можна ухвалювати різні рішення щодо глобальних проблем. Тепер кожна авторитетна організація повинна мати свою платформу, щоб бути ближче до людей та говорити з ними однією мовою.
Приклад кейс МИ БАЧИМО АФРИКУ/ ЄВРОПЕЙСЬКИЙ СОЮЗ
Щоб поліпшити сприйняття принципів Європейського Союзу серед молодих африканців, організація співпрацювала з 14 інфлюенсерами, що розповідали про партнерство Африка-ЄС, яке мало позитивний вплив на життя в регіоні. Кампанія через емоційний зв’язок з аудиторією зробила фокус на людині, розповідаючи історії про місцевих героїв. А завдяки залученню до цих історій знаменитостей, підприємців, активістів вдалося створити модні покази, художні мурали, живі концерти та майстер-класи.
TikTok дуже часто використовують для здобуття нових навичок (63%), особливо це поширено серед покоління Z. Крім таких сфер, як їжа, мода та музика, молодь використовує TikTok, щоб дізнатися про планування кар’єри (37%), малий/місцевий бізнес (36%), політику (28%), соціальні структури/DEI (27%) та STEM-категорії (20%).
Політичні чвари у TikTok
Уряди висловили стурбованість тим, що TikTok, який належить китайській компанії ByteDance, може поставити під загрозу конфіденційні дані користувачів. В останні місяці законодавці в Сполучених Штатах, Європі та Канаді активізували зусилля щодо обмеження доступу до TikTok.
Чому уряди забороняють TikTok?
Законодавці на Заході дедалі частіше висловлюють стурбованість тим, що TikTok і його материнська компанія ByteDance можуть передавати конфіденційні дані користувачів, наприклад, інформацію про їхнє місце перебування, китайському уряду, який, імовірно, використовує рекомендації щодо вмісту TikTok для дезінформації.
Чи заборонили TikTok якісь країни?
У 2020 році використання платформи заборонила Індія. Парламент Великої Британії, Австралія, Канада, виконавчий орган Європейського Союзу, Франція та парламент Нової Зеландії заборонили додаток на офіційних пристроях. У вересні 2022 року Вірменія та Азербайджан також обмежили доступ до TikTok.
Однак, незважаючи на ці проблеми, TikTok продовжує залишатися однією з головних медіаплатформ, а кількість її користувачів — зростати. У 2023 році соціальну мережу відвідують понад 1 мільярд користувачів на місяць. Очевидно, що TikTok має значний вплив на те, як ми спілкуємося одне з одним в епоху цифрових технологій.
